Ayez un « content marketing » dont vous pourrez être fier !

Le « content marketing » appelé également « marketing de contenu » permet de créer et diffuser du contenu à votre audience. Le content marketing place le client au cœur de la stratégie, il est primordial de le satisfaire. Pour avoir une bonne stratégie web, il faut un content marketing efficace et adapté  à votre entreprise.
 

Le content marketing permet à votre entreprise de se différencier par rapport à vos concurrents. Il reflète les valeurs de l'entreprise que vous souhaitez partager à votre auditoire. A travers le « marketing de contenu» vous pouvez transmettre la personnalité de votre entreprise et également vous créer une identité. Le content marketing est efficace sur du long terme. Il  vous servira à atteindre vos divers objectifs ainsi qu'à étendre votre audience et prospecter de potentiels clients. Pour cela il existe divers supports de communication à votre content marketing : un blog, les médias sociaux, les communiqués de presse, les sites web… mais aussi sur des supports plus traditionnels comme l'affichage publicitaire. Privilégiez la qualité de votre contenu plutôt que la quantité.

 Avant de créer du contenu, il est important de savoir réellement quels objectifs vous aspirez atteindre, est-ce un meilleur référencement ? (nous avions déjà rédigé un article pour réussir son référencement juste ici) souhaitez-vous que vos lecteurs vous demandent un devis ? Désirez-vous créer du contenu pour le partager ensuite sur les réseaux sociaux ou sur un blog ? Vous devez adapter votre contenu en fonction de vos objectifs et des valeurs que vous souhaitez transmettre ! Nous allons néanmoins vous donner des conseils généraux afin d'élaborer le meilleur contenu marketing réalisable.

Tout d'abord, il ne faut pas suivre les tendances mais plutôt adapter son contenu à son lectorat, n'oubliez pas qu'il est votre principal et seul cible que vous devez atteindre et satisfaire. Soyez curieux, utilisez un langage éducatif et ludique, le jargon professionnel et trop technique est à proscrire. Il faut que votre langage soit accessible pour tous, utilisez votre sens de l'humour pour attirer davantage votre lecteur. Ne perdez pas de vue, que vous devez raconter une histoire, c'est le principe du storytelling, afin d'inviter votre lecteur à pénétrer dans vos propos. Privilégiez  des phrases courtes, interviewez des gens intéressants, illustrer vos propos par des visuels pour avoir plus d'impact : images, vidéos, graphiques, power point… Il faut que votre contenu soit  le plus convaincant possible.  

    Il faut que vous publiez régulièrement en variant les sujets ainsi que les formats de publication. Dès à présent, on peut se servir de l'outil Hootsuite qui permet de gérer et de programmer des publications que vous choisissez sur les réseaux sociaux, à la date et l'heure que vous souhaitez. Cet outil de gestion vous permet de gagner du temps dans la programmation de vos publications, sans vous soucier d'oublier de relayer une information, un contenu.

Pour vous assurer que votre audience est bien au rendez-vous et que vous écoutez attentivement votre lectorat. Il existe des outils permettant de mesurer vos portées de publication c'est-à-dire le nombre de personnes total qui a vu votre publication. On peut notamment compter sur Google Analytics qui vous permettra d'analyser votre audience et vous donnera le nombre de visiteurs uniques, le taux de sortie, le taux de conversion, la valeur de page, vos clics par zone géographique à travers le monde, les sources de votre audience, les objectifs réalisés… Tous ces chiffres vous seront nécessaires pour ensuite adapter votre contenu.  

On peut également s'intéresser au temps moyen passé par les internautes sur votre site mais aussi au nombre de like, de partages, de commentaires sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas que vous pouvez désormais utiliser les statistiques des plateformes des réseaux sociaux !  Tous ces chiffres vous permettront ainsi de savoir si votre contenu est apprécié et diffusé, de l'adapter, d'améliorer votre impact et  d'augmenter votre trafic. L'agence Axecibles propose une offre de gestion afin de vous apporter une présence maîtrisée sur les réseaux sociaux pour fédérer une communauté autour de votre marque et développer votre notoriété.